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。)

【央视新闻客户端】

什么是市场调查及市场调查的意义

市场调查就是指运用科学的方法 ，有目的地 、有系统地蒐集
、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况
，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的 、正确的资料。Marketing Research的中译 。国内还有其他的翻法 ，比如“市场研究 ”
、“营销研究
”、“市场调研”等等
。

市场调查的范围可大可小
，但无论是大范围的调查，还是小规模的调查工作 ，都会涉及到相互联系的各个方面和各个阶段。这里所讲的调查工作的各个方面是对调查工作的横向设计
，就是要考虑到调查所要涉及的各个组成项目 。例如，对某市商业企业竞争能力进行调查 ，就应将该市所有商业企业的经营品种 、质量、价格
、服务、信誉等方面作为—个整体
，对各种相互区别又有密切联系的调查项目进行整体考虑，避免调查内容上出现重复和遗漏。

这里所说的全部过程 ，则是对调查工作纵向方面的设计
，它是指调查工作所需经历的各个阶段和环节，即调查资料的蒐集 、调查资料的整理和分析等
。只有对此事先出统一考虑和安排 ，才能保证调查工作有秩序
、有步骤地顺利进行，减少调查误差
，提高调查质量。

市场调查是一项复杂的、严肃的 、技术性较强的工作，一项全国性的市场调查往往要组织成千上万人参加 ，为了在调查过程中统一认识
、统一内容、统一方法 、统一步调
，圆满完成调查任务，就必须事先制定出一个科学
、严密、可行的工作计划和组织措施 ，以使所有参加调查工作的人员都依此执行 。

具体来讲
，市场调查方案设计的意义有以下两点：

第二，从实践要求上讲 ，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要
。现代市场调查已由单纯的蒐集资料活动发展到把调查对象作为整体来反映的调查活动
，与此相适应，市场调查过程也应被视为是市场调查设计 、资料蒐集
、资料整理和资料分析的一个完整工作过程 ，调查设计正是这个全过程的第一步。

市场调研的含义是什么?

市场调研就是指运用科学的方法
，有目的地、有系统地蒐集 、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况 ，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的
、正确的资料 。

根据目的不同
，可大致包括以下内容：市场环境调查、市场状况调查 、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求
、企业产品、产品价格 、影响销售的社会和自然因素
、销售渠道等开展调查
。

常用的调查方法：

（1） 观察法：是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象 ，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并蒐集资料 。例如
，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况
。

（2） 实验法：由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式丹对调查的对象控制在特定的环境条件下 ，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格 、品质
、包装等
，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律 ，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验 。

（3） 访问法：可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问
。

结构式访问是实现设计好的 、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问
，要以相同的提问方式和记录方式进行访问 。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。

无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问
。它可以根据调查的内容 ，进行广泛的交流。如：对商品的价格进行交谈
，了解被调查者对价格的看法 。

集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料
。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。

（4） 问卷法：是通过设计调查问卷 ，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息 。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将自己的意见或答案
，填入问卷中
。在一般进行的实地调查中，以问答卷采用最广。

市场调研的目的

调查目的

为了更好地开发公司的市场 ，确立产品在本市的市场地位
，拓展本品牌的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求 ，计划对市场进行一次较系统的市场调查 。

本次市场调查的目的包括：

1．明确市场的品牌认知与竞争情况；

2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；

3．掌握销售终端对各品牌的销售状况；

4．了解消费者及各销售终端对 的认知和建议
，以及与其它品牌相比的优缺点；

在确定市场调研目的时应注意什么问题

1
、首先，我们要明白做这份市场调研的主要目标是什么？

2、通过做市场调研需要解决什么问题？

3 、能否可以在最短的时间里进行切实可行的市场调研？

一定要围绕所要解决的问题 ，以问题为中心
，慢慢扩大调研范围
。

调研目的怎么写

调查报告一般由标题和正文两部分组成。 （一）标题 。标题可以有两种写法
。 一种是规范化的标题格式，即“发文主题 ”加“文种
” ，基本格式为“××关于××××的调查报告”、“关于××××的调查报告 ”
、“××××调查”等。 另一种是自由式标题
，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种 。陈述式如《东北师范大学硕士毕业生就业情况调查》，提问式如《为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区》 ，正副标题结合式，正题陈述调查报告的主要结论或提出中心问题
，副题标明调查的对象 、范围
、问题，这实际上类似于“发文主题
”加“文种”的规范格式 ，如《高校发展重在学科建设――××××大学学科建设实践思考》等。作为公文
，最好用规范化的标题格式或自由式中正副题结合式标题
。 （二）正文。正文一般分前言、主体 、结尾三部分 。 1．前言 有几种写法： 第一种是写明调查的起因或目的
、时间和地点、对象或范围 、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况 ，从中引出中心问题或基本结论来； 第二种是写明调查对象的历史背景
、大致发展经过、现实状况 、主要成绩
、突出问题等基本情况
，进而提出中心问题或主要观点来； 第三种是开门见山，直接概括出调查的结果 ，如肯定做法、指出问题 、提示影响、说明中心内容等
。前言起到画龙点睛的作用
，要精练概括，直切主题。 2．主体 这是调查报告最主要的部分 ，这部分详述调查研究的基本情况
、做法、经验
，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识 、观点和基本结论 。 3．结尾 结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法
、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点 ，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景
，发出鼓舞和号召
。 这是我最近自己写的一份调查报告，内容欠缺 ，不过格式就是这样了。 调查人： 调查时间： 调查地点： 调查对象： 关于大学生传统民族节日意识的调查报告 前言 随着时代的发展
，中国与西方国家的交流日趋频繁，中西方文化的差异也渐渐统一化 ，这就造成很多人淡化了中国传统节日文化而注重外来节日
，像2月14日的“西方情人节 ”、4月1日的“愚人节
” 、12月25日的“圣诞节”等西方国家节日在中国变得相当流行，而中国传统的节日像农历5月初5的“端午 ”等节日却被我们中国人淡化了 。就此问题 ，我对西安部分高校的部分在校大学生做了关于中国传统民族节日意识的调查
，现就调查结果做以下分析报告
。 一． 当代大学生对中国传统节日的了解和重视程度 大部分大学生认为中国传统节日是具有深远意义的，是值得倡导并隆重举行的 ，比如说“端午节
”是纪念我们伟大的爱国英雄——屈原的；还有部分大学生认为对中国传统节日的了解程度不是很高
，不明白部分节日的意义，所以表示不是很提倡 ，有的人甚至表示对中国传统节日都不是很了解，在调查中我发现很多人不能完全说出中国传统节日有哪些
，有些竟然表示不知道“端午节“这个节日。 二． 当代大学生对西方国家节日的了解及重视程度 部分大学生认为要与西方国家“接轨”，要学习西方的先进科技及文化 ，就必须接受西方国家的文化及节日传统；大多数人表示对于西方国家的节日既不能说完全摒弃
，也不能说是完全不接受，中西方文化的交流和融合并不代表是否定某一方 ，而是两者的融合
，对于节日这一问题而言，他们表示可以接受 ，但不会去隆重庆祝
，毕竟那是别人的节日 。 三． 大学生热衷外国节日的主要原因 由于对我国文化
、民族传统知识的欠缺以及盲目从众崇洋 *** 的心理导致部分大学生对外国节日表现出“狂热 ”的态度，中国文化博大精深 ，而当代大学生从小就被社会定位为为了考试而拼命学习的一类人
，大部分时间都......

大学生创业意识调研的目的是什么

（一） 创业优势1、内在优势1.1 、知识优势
。结合上面分析的大学生自身特点可以看出，大学生具有较高层次的知识 ，是一个知识
、智力和活力都相对密集的群体，他们享受了专业领域的分工
，具有较强的专业能力，因此 ，知识资源成了大学生创业的最大优势
，如计算机网络知识。1.2、活力优势 。刚进入社会的大学生年轻有活力,勇于拼搏，无太重负担 ，具有较强的社会适应能力；自信心较强
，对自己认准的事物会有 *** 去体验。1.3 、创意优势
。大学生有强的领悟力，自主学习知识的能力强 ，善于接受新事物。思路活跃
，创意新颖，能将所学的知识很快内化为能力 ，外化为创造 。具有创意就意味着创新
，创新能力来源于创造性思维，一个成功的创业者一定具有独立性
、求异性、想象性 、新颖性、灵感性
、敏锐性等人格特质
。因此 ，创意能力影响着创业实践的特质，是促使创业实践活动顺利进行的首要条件
，主要包括在专业、经营管理等方面的创意，因此是创业基本素质的重要组成部分之一。1.4 、其他优势 。除了以上的明显的优势外 ，大学生还具有策划
、组织、领导 、管理
、公关等方面潜在特质
，经过创业的体验，这些能力都将产生很强的外部性
。2、外在优势创业除了有自身优势外 ，外部优势对其成功也起著很重要的作用
，如国家优惠政策的不断出台 、学校提供的就业培训
、社会服务机构的积极扶持等。1.1、 *** 的优惠政策 。为了促进大学生创业，各级 *** 相继出台了注册 、贷款
、税费、培训等方面的优惠政策
。2003年6月 ，国家工商总局下发《关于2003年普通高等学校毕业生从事个体经营有关收费优惠政策的通知》后
，上海 、天津、重庆
、黑龙江、辽宁 、吉林
、安徽、江西 、福建
、广东、广西 、陕西
、甘肃、新疆等省市自治区纷纷出台了类似政策，后来又陆续出台了优惠贷款的政策。受金融危机的影响 ，2009年各级 *** 的创业优惠政策在内容上比以往更加具体与丰富 。综观这些优惠政策
，可以分成两大类：(1) 、具体服务优惠
。第一，登记注册优惠。为确保大学生能迅速的进入创业状态 ，各级 *** 简化了的大学生创业注册程序，如某工商局规定凡申请从事个体经营或申办私营企业的
，可通过工商部门注册大厅优先登记注册 。申请人只需提交登记申请书
、验资报告等主要登记材料，可先予颁发营业执照 ，并在一定期限内按规定补齐相关材料；某工商局为规范创业市场还推出专门针对大学生创业的特殊符号注册方式等。第二
，培训、信息服务方面的优惠，为鼓励创业 ， *** 提供的培训以及信息方面发布
。(2) 、具体经济优惠。第一
，金融贷款优惠 。一是优先贷款支持、适当发放信用贷款
。如重庆针对大学生的贷款最高额度，从最初的2万元提高到5万元。同时 ，对创业能力强
、创业项目优的大学生
，贷款额度可放宽到8万元 。第二，简化贷款手续
。第三 ，利率贴息的优惠。对创业贷款给予一定的优惠利率扶持
，视贷款风险度不同，在法定贷款利率基础上可适当下浮或上浮 。如重庆对小额担保贷款额度为5万元以内、期限1年的 ，结清贷款本息后可申请续贷1年，第2年的续贷期仍可享受财政全额贴息
，利率在人民银行公布的贷款基准利率的基础上上浮3个百分点
。第四，税费的减免 ，如针对环保型创业实施减税政策
，在培训方面的费用优惠等。1.2 、学校资源 。 美国波士顿银行于1997年发表了历时7年研究的题为:< >的报告
。该报告显示，如果把MIT校友和教师创建的公司组成一个独立的国家 ，那么这个国家的经济实力将排在世界的第24位。说明了大学对国家经济发展的重大影响 。美国表现最优秀的50家高新技术公司有46%出于MIT的创业计划大赛。从该调查可看出
，高等学校的“创业教育
”对大学生创业起着重要作用
。首......

市场需求调查有何意义?调查的内容有哪些?

转载以下资料供参考

市场调查的意义在于通过有目的地
、有系统地蒐集、记录 、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况 ，了解市场的现状及其发展趋势
，为市场预测和营销决策提供客观的
、正确的资料。包括市场环境调查、市场状况调查 、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求
、企业产品、产品价格 、影响销售的社会和自然因素
、销售渠道等开展调查 。

市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程 ，主要包括有：

（1）市场环境的调查

市场环境调查主要包括经济环境、政治环境 、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等
。具体的调查内容可以是市场的购买力水平
，经济结构，国家的方针 ，政策和法律法规，风俗习惯
，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。

（2）市场需求调查

市场需求调查主要包括消费者需求量调查
、消费者收入调查、消费结构调查 、消费者行为调查 ，包括消费者为什么购买
、购买什么、购买数量 、购买频率
、购买时间、购买方式 、购买习惯
、购买偏好和购买后的评价等 。

（3）市场供给调查

市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等
。具体为某一产品市场可以提供的产品数量 、质量
、功能、型号 、品牌等
，生产供应企业的情况等。

（4） 市场营销因素调查

市场营销因素调查主要包括产品、价格
、渠道和促销的调查 。产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况 、消费者使用的情况
、消费者的评价、产品生命周期阶段 、产品的组合情况等
。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况，对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构
、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等 。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果 ，如广告实施的效果 、人员推销的效果
、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等
。

（5） 市场竞争情况调查

市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析
，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略 ，做到知己知彼
，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略。

市场调研是什么意思

市场调研，是指为了提高产品的销售决策质量 、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地
、客观地识别、收集 、分析和传播营销信息的工作 。目前的发展趋势是网上市场调研 ，这种高效的调查手段也被许多调查咨询公司广泛应用
，其优点主要表现在提高调研效率、节约调查费用
、调查数据处理比较方便、不受地理区域限制等供面。您也可以搜索一下现代国际市场研究，在市场调研和数据挖掘方面很有有一套
。

论述市场调研的目的是什么

市场调研的目的？这个问题问答很奇怪

不是为了调研而调研 ，而是因为需要解决问题，所以才调研

所以
，市场调研的目的取决于你具体想解决什么问题。

一般来说，企业进行市场调研可能有以下一些目的 ，了解投资环境
，竞争对手表现，了解消费者需求 ，了解自身品牌影响力
，了解市场运作规模特点等等，不同企业 、不同部门
、不同需要 ，市场调研的目的会相差很大 。

?孙武在《孙子?谋攻篇》中提出“知己知彼百战不殆”
，只有了解对手，才能够有效、有针对性出击
。现如今 ，可以说商场如战场
，市场瞬息万变，竞争环境日益激烈 ，传统的宣传手段已经很难帮助企业立足市场。

? 企业宣传广告设计中，传统的内容表现方式逐步失去竞争力
，只有符合市场需求，差异于同行的设计内容才能提升企业的市场竞争力 ，市场调研作为企业寻求差异化点的重要方式
，在常州广告设计中，已经被很多常州广告公司运用 。在项目前期 ，广告公司根据项目内容不同选择不同的方式进行市场调研
，以获取竞争市场中，同行的宣传方式及内容或消费者的需求点 ，经过有效的汇总进行分析
，从而得出消费痛点，进而有效出击
。

? 常州广告设计中 ，不论项目内容的大小
，想让设计起到宣传促进销量的作用，都需要前期的调研工作。我们所说的广告设计市场调研不全是为了差异化而为之 ，有些是为了符合市场阅读习惯，比如说产品样本画册
，是企业宣传中经常用到的载体，在以往的设计中 ，部分常州广告公司以几套模版行天下的方式进行产品样本画册的设计
，殊不知不同地区的客户可能存在不同的阅读习惯及信息点需求的不同 。

? 以多年经验来看，很多客户并不习惯阅读通篇一律的设计 ，常州广告公司对于行业属性在广告设计中的体现 、企业不同产品重点内容的突出等信息在没有根据市场调研的情况下难以把控
。广告设计的载体承载着企业对外宣传的重要作用
，如果没有很好的进行规划，难以起到宣传预期效果。

关于“市场调查的目的和意义? ”这个话题的介绍 ，今天小编就给大家分享完了
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