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【央视新闻客户端】

?每个人都不同程度的反感广告片的播放
，尤其地反感于商业广告的狂轰乱炸，缺少创意 ，缺乏意境
，对于普通大众来说获得的只有视觉的频率冲击，完全与广告诉求点上的美感定位相悖千里 ，但是商家所追求的就是这种效果
，要的就是你的熟知，相信这一点做的最“到位”的莫过于脑白金了 ，在一片骂声中
，脑白金的销售却取得了空前的成功，这也许是学术与市场的一个悖论吧！

?我对于广告向来是三缄其口 ，但是最近在某卫视上看到了刘若英代言的乌镇宣传片
，让我彻底的征服了，原来广告有时候是这般的美！这也是我看完这则广告后唯一的感受 ，言语美、景色美 、情境美，水美、桥美
、人更美。观众俨然是在拜读一副大师级的作品
，从始至终的都是一种淡淡的恬静的美！

?没有想到这短短的62秒的广告宣传品能够给人这般美的享受，这是一种与“商业
”广告效应不搭边的美的创意 ，给人的无疑是一种穿透视觉与灵魂的洗礼
，且不论它的具体的商业价值，单是给人的这种感受足以承载“成功”一词的分量 ，这也恰合其乌镇宣传的广告诉求点
，这才是有内涵有分量的广告宣传片 。

?先说说其代言人刘若英身上所体现的韵律美，“奶茶 ”刘若英始终以健康、阳光 、随和的形象出现在大众视野之中 ，其本身又是一名才女的涵养自然为其增添不少的色彩
。

“相由心生
”
，只有内心善良
、仁厚、宽容 、博爱的人才会有如此柔和的眼神与灿烂的笑容，以素白与米黄为主色调的着装 ，透出的是一种淡淡的雅致
，随意的发型给人的更是一种原生态的美感，轻重缓和的语调 ，仿佛将你置身于朦胧的雨巷之中，终结处
，美丽的“奶茶”不忘小秀一下自己那隽秀的笔迹“来过便不曾离开—刘若英 ”，一切都是那么的自然 ，毫无做作之感
，实在是不可多得的佳作的完美组合。

?再说说其环境的和谐之美，整个画面下来 ，透漏着浓郁的江南气息 。

开篇的“乌镇西栅
”处屋角悬挂的风铃
，自然把人引入到一个神秘又轻松的古环境中去，奠定了清脆
、淡雅的风情
。“乌镇SPA” ，诠释了乌镇流水的健康、舒缓
，同时辅以“温柔的水 ”的寓意，无不透露着水之灵动的动态之美 ，纯现代的生活方式置于古色古香的古环境中
，别有一番韵味。

悠悠的佳池，撒在古屋的环抱之中 ，一棵古树挺立，佳人素衣而坐
，形成了一种“宁静时光
”定格的意境，这是何等的美意啊！接下来 ，一处古老的小巷
，佳人独坐，捧书抬头的一颦笑容 ，足以令人感受到江南风景处的那份含蓄之美；静静地小河水
，河岸处的层层小木屋，拱起的石桥 ，稚嫩的孩童“提灯走桥”
，点燃红烛灯时,脸上所闪耀的那份惊喜，好一幅美妙的山水人物情景画 ，这就是“梦里的乌镇 ” 。

随后
，富有地方特色的“长街宴
”，民间市井的乡土气息引领你“轻松地停留” ，“尝到生活的滋味 ”，这才是未加渲染的原生态的温馨生活；古典的“红酒坊”
，温情的照片，深深的巷子 ，一杯红酒引导你去回味“似水年华的美好回忆
”；古韵的“乌镇民宿”
，河中摇曳的小木船，诉说着“我不再是一个过客 ”的着陆点
。

最后在重重地铺陈簇拥下 ，闪出“来过
，便不曾离开
”的唯美意境，素衣含笑的“奶茶”此时展现的是一种留恋 、和谐之美。此情此景 ，怎一个“美 ”字了得！

?沉浸其中
，久久不能自拔，美丽的东西总给人一种怯意之感 ，害怕自己打破了这种美好的画面 。也许
，今生都不会前去这个梦中的地方，不愿破坏梦中的境地 ，只愿此情此景永存于梦境即可，不敢有太多的奢求
，人生第一次有感于如此的境遇，也许我的阅历太少 ，没有发现其它更美好的大作
，但是，此时 ，唯此足矣！

?忽然发现
，自己的文字竟是如此的无力，淡淡的
、含蓄的、恬静之美 ，却难以表述心中的那份期许
，无法释怀的是那种穿越时空的意境......

好雨知时节第21

《到一个多风的地方》在云南大理拍摄。该剧在新年伊始打响了电视剧市场的第一枪
。首播当天收视率就击败了金东的《即使有风吹草动》，登顶电视台黄金时段。该剧在云南大理拍摄 ，画面赏心悦目 。剧中
，风之院子里的乘客与邻居相处融洽，还原了平凡生活中最烟火气 、最令人羡慕的模样
。其实很久以前 ，大理就吸引了很多都市男女放弃高薪在这里创业，比如开客栈
、酒馆、民宿 、咖啡馆。一时间
，大理成了无数人向往的地方 。随着《去一个风大的地方》的播出，作为热门旅游目的地的大理 ，让很多网友说这部剧就像是大理的旅游宣传片
。有凤阳驿、沙溪古镇
、喜洲古镇、洱海 、大理古镇
、云龙天等平海等。

丁真走红这一年：理塘的意料之外和情理之中

好雨知时节第21集剧情简介

倪小燕医院陪护小坉

马永义把小坉安排在酒店休息
，自己下楼去拿手机，小坉醒来不见马永义 ，看到了倪小燕发来的着急的消息
，自己出去了 。同时马永利也在四处找马永义
。

冯久旺和倪小燕找到马永义，到酒店房间发现小坉不见了。小坉走丢 ，晕倒在路边
，被好心司机送到医院 。倪小燕接到医院电话，说孩子发烧住了院
。

马永利找到医院 ，马永义跑掉
，医生通知说孩子得了脑膜炎，要转院。马永利找到马永义责问马永义动用阿先生的定金 ，影响了公司发展，并动用定金偿还自己的欠债 。

马永利发现合同有问题
，找天蓝询问，马永利质问秘书周晓立 ，周晓立暗中通知马永义快跑。冯久旺在医院对小坉说给倪小燕放假陪小坉
。

好雨知时节第22集剧情简介

冯久旺为马永利担保

冯天蓝告诉冯久旺马永利签了份很不好的合同。马永利办公室喝酒
，冯久旺将马永义带回来见马永利 。马永义向马永利说明了签合同的过程
。

马永利说不赔五倍的违约金，也得退六十万定金。马永利气马永义乱来 ，赶走马永义 。天蓝的智慧平台监控下发现多家果园出现了烂根病
，冯久旺召开村民会说要挖树止损，丁维坚提供新树苗
。

马永义向马永利承认假化肥是在百川超市买的 ，果农来马永利公司讨要说法
，冯久旺帮马永利担保赔偿。

冯久旺让马永利和果农们接触合同，提出让马永利将和阿先生的合同变更到村上的合作社并让马永利牵线和德国人合作在村里开加工厂 。

好雨知时节第23集剧情简介

倪小燕带村民学英文

马永义来向马长山和马永利认错并作出保证
。马志国到倪小燕家照顾小坉 ，倪小燕说要参加千红新农人。

马永义来到村委会议室解决赔偿事件
，打发二虎说二虎的事情单独处理 。马二虎来到百川超市买东西告诉李美仙说马永义要赔偿自己一大笔钱，因为卖给他的化肥是假的
。

冯久旺主持解除村民和马永利的合同问题和赔偿 ，并让丁维坚再次讲解不良化肥给土地和果园带来的危害。

倪小燕民宿提出让几个年轻人提供故事，准备参加百县千红新农人
，并发动全村人学习英文 。马永利带冯天蓝去城里见董秘书，争取想办法解除合同问题。

好雨知时节第24集剧情简介

马永义还钱给冯久旺

久旺到市里见到自己的战友 ，董秘书
。将马永利与阿先生的合同以村合作社的名义接过来。马老四在马长山病房接到电话
，二虎跳湖 。接二虎回家
。

二虎借机装傻。二虎一直装傻， 素姐说二虎是心病 ，得找病根去治 。马长山出院
，马永义还钱给冯久旺，说要跑货车去了
。

李美仙去马二虎家赔礼道歉 ，给二虎配了钱
，冯久旺请医生去二虎家给二虎看病，医生告诉冯久旺二虎是装傻的 ，冯久旺发现问题找到了二虎的对象
，秀秀来到二虎家，二虎向秀秀保证改过自新。

二虎来百川超市还钱并向李美仙道别 ，说要去外地打工 。李美仙改过自新，销毁了所有的假货品
，并保证以后不卖假货
。

好雨知时节第25集剧情简介

冯久旺大宝换回房子

冯久旺回到村委会议室碰到倪晓燕在会议室教村民英语，冯久旺让倪小燕负责给村里即将修建的苹果加工厂招人。

马永利给冯久旺出了五个销售苹果得方案 。马永利找叶梓 ，想让叶梓给东山的苹果拍个宣传片
。马丽娜来帮叶梓
，给苹果拍照片和视频资料。

大宝媳妇怀孕埋怨大宝要把房子换到六楼，冯久旺碰到并向大宝说把房子给大宝换回去 。马永利告诉冯久旺和阿先生得订单快要超期了 ，运输上得问题。

冯久旺找自己物流公司的刚子要运货到迪拜
。马永利康镇长办理清关得事宜。

马老四向冯久旺提出辞职
，说要去找二虎，并提出推荐马春生接替自己的工作 。

好雨知时节第26集剧情简介

倪小燕策划民宿共享

天蓝等一帮年轻人在倪小燕民宿做苹果菜 ，打电话让冯久旺去吃苹果菜
。热热闹闹在倪小燕民宿吃了苹果菜
，各自回家和老人们团圆，拜年。

过完年 ，村委会开村民代表大会 。众村委领导向村民们拜年
。村委会向众人宣布了获得了四德榜得家庭有一万元得奖励。

马永利带冯久旺到加工厂查看 。倪小燕策划了民宿共享计划
。镇里提出老人幸福院的建设问题。

马长山和马志国等人老人大力支持幸福院的建设 。倪小燕告诉马精明民宿共享拉到投资
。

好雨知时节第27集剧情简介

久旺建厂遇资金缺口

倪小燕告诉马精明民宿共享拉到投资。马永利告诉冯久旺联系上了德国商人施耐德
，提出了公司的架构 。冯久旺找王书记找贷款。

王书记只能提供给东山村五百万的贷款申请
。冯久旺点了苏景年开的外卖。叶梓回到东山村 。让倪小燕看了自己和冯天蓝的结婚证
。

叶梓给马小楠带来了苹果面膜试用品。董秘书告诉冯久旺阿先生还要找东山继续合作 。叶梓提出让倪小燕和马小楠入股苹果干细胞面膜项目
。

董秘书找到刚子告诉说冯久旺在村里建苹果加工厂遇到了资金缺口。王书记让冯久旺出项目计划书，拉动周边村子入股东山的加工厂 。

马精明告诉冯久旺周边村子入股的资金基本到位 ，但是还有不小的缺口
。

好雨知时节第28集剧情简介

冯久旺资金问题解决

冯久旺让倪小燕准备食宿招待客人。冯久旺战友来看冯久旺 。一起打篮球，一起吃饭喝酒唱军歌
，战友们为冯久旺带来了建加工厂的资金
。

冯久旺心情大好，将资金到位的好消息告诉了马精明 ，同时打电话告诉马永利建加工厂的资金也到位了。

倪小燕接到陈桂云消息
，要来东山考察倪小燕的民宿共享项目，幸福院装修队离开 ，马春生帮忙装修幸福院 。

陈桂云来到倪小燕民宿。马永利说施耐德来市里了
，让冯久旺去见一见施耐德
。陈桂云到村里散心。到马长山家看了刘水仙做的花饽饽 。

马小楠教马丽娜和苏景年的事的要知己知彼，投其所好才能抓住他的心
。

好雨知时节第29集剧情简介

久旺和施耐德谈合作

冯久旺去市里和马永利见施耐德 ，结果是秘书接见的
，晚上冯久旺和马永利顺利见了施耐德但是却闭口不谈合作的事。

陈桂云离开东山，刘水仙送来了陈桂云想要的花饽饽 。冯久旺让倪小燕向施耐德介绍了东山的发展 ，倪小燕带施耐德等人参观了东山的牟氏庄园并介绍了东山的礼仪仁孝
。

冯久旺带施耐德到加工厂参观。丁维坚向施耐德介绍了东山苹果的发展和不断的改良成果 。冯天蓝向施耐德介绍了自己的智慧平台
。

民宿后厨苏景年和张师傅一起为施耐德做了丰盛的苹果宴。冯久旺向施耐德提出了合作条件
，施耐德拒绝了冯久旺 。冯久旺又提出了新的合作条件
。

好雨知时节第30集剧情简介

倪小燕办民俗展示会

倪小燕在会议室给村民们上英语课，众人在课堂上提出要把自己家的土特产提供给倪小燕 ，让倪小燕帮着出售。

倪小燕要用村里的民俗土特产办民俗展示会 。倪小燕和翠翠细化了民俗展示会的一系列问题。倪小燕和翠翠提出让苏景年和马丽娜装扮民俗婚礼扮演人
。

马精明向冯久旺汇报马春生把幸福院装修完了。马永利打来电话告诉冯久旺施耐德答应了他的合作条件，并可以举行签约合同的仪式
，泉源农业公司顺利开业 。

加工生产线一片忙碌顺利生产，第一批苹果脆片顺利下线 ，施耐德、王书记等品尝了苹果脆片
，都说味道很好，马永利和冯久旺向王书记和康镇长提出让镇上给一些招人的优惠政策
。

施耐德参观并体验了倪小燕的民俗展示会。冯久旺带镇领导参观幸福院 。

丁真的名字在过去一年火遍了全国 ，但当地 旅游 业其实并没有如大家预期中一样迎来大爆发
。

理塘文旅局数据显示
，2021年以来，理塘实现 旅游 总收入17.6亿 ，对比去年同期增长6.4%；接待游客160.2万人次
，增幅为6.3%。

草原依然在4014米的海拔上摇曳，冰川雪水在这里汇流 ，湖泊折射出纯净 。不便利的交通 、持续笼罩整个行业的疫情
，让美景变得难以抵达
。

而在寂静的表象之下，理塘在悄悄积蓄力量。

2020年底 ，20岁的藏族小伙子丁真在社交网络上意外爆火，以他为主角拍摄的理塘 旅游 宣传片《丁真的世界》短短72小时内播放量突破7亿次 。据携程数据显示
，去年11月20日起，“理塘
”的搜索热度直线上升 ，11月最后一周搜索量猛增620%
。

这座位于四川甘孜藏族自治州的小小县城
，突然成为很多人心目中的网红目的地。

在这种情况下，理塘过去一年的游客接待量及 旅游 总收入增幅仅为6.3%和6.4% ，显然远低于人们的预期 。

曾任理塘县文旅体投资发展有限公司总经理的杜冬对界面新闻分析
，不同于北京这种一年四季都可以游玩的城市，理塘的黄金 旅游 旺季在于夏秋 ，而今年夏秋时段
，多地出现疫情反复，导致理塘错过了 旅游 窗口期 ，“有段时间四川省（ 旅游 业）都停止了
，基本不让跨省游了。”

在理塘融媒体中心工作的阿朗也认为，疫情是今年理塘 旅游 数据不如预期的主要原因
。“我们本区域疫情防控的管理比较严格 ，首先要保证人员安全
、疫情不扩散，然后再来做其他的事情。 ”他说
，“我相信这应该是全国 旅游 业都遇到的最大难题 。
”

另一方面，理塘交通不便 ，也是一个客观因素
。目前理塘县没有铁路或航班直达
，常见的路线一是从成都出发，沿318国道驾车前往 ，全程600多公里
，而且部分路段路况不理想，对驾驶员的要求较高。另一条路线是从甘孜州南部的稻城亚丁机场出发 ，也有100多公里
，且没有大巴，需自驾或在当地包车 。

除此之外 ，理塘县海拔高达4014米
，有“世界高城”之称，高原反应也吓退了不少游客
。加上理塘的自然景观并不比稻城亚丁的三怙主神山更有竞争力 ，理塘以往的游客量一向少于同在甘孜州的康定、丹巴。

这些困难，不是一个丁真可以解决的 。

在阿朗看来
，这一年的平静未尝不是一件好事
。“对于理塘来讲，疫情是一个挑战 ，但另一方面
，也给我们一个喘息的机会。 ”

阿朗认为，丁真的爆火可以为理塘带来蜂拥而至的客源 ，但如果这座地处高原的小小县城没有做好充足准备
，游客们万里迢迢而来，只会平添失望 。“我们一直在想 ，通过什么方式
，让游客眷恋
。
”他说。

这两年来，理塘县重点打造勒通古镇-千户藏寨景区 ，景区中设置微型博物馆集群
，包括丁真签约的仓央嘉措博物馆 、康巴人博物馆
、藏香藏医馆、藏戏馆 、梵音馆等 。理塘文旅公司董事长张玺去年接受界面新闻采访时曾表示，未来三到五年 ，理塘县计划建设30到50家微型博物馆。

以仁康家族博物馆为例，这座微型博物馆落地于七世达赖故居——仁康古屋的旧址上
，将仁康家族的 历史 从头梳理了一遍，并与旧的博物馆互为关照
。“你可以在旧的里边看到 历史 ，新的里边看到发展
，这就是仁康博物馆的一个方法。”阿朗称 。

藏戏博物馆则为散落在理塘民间的藏戏艺人们提供空间，编排新的曲目
。传统文化依托博物馆的平台得到了保护 ，并凭借景区这张名片亲自将内容推了出去。

为了进一步打通民间力量和机构间的联结
，理塘县委宣传部今年又牵头组建了文联
、社科联 。据阿朗介绍，新设的文联和社科联将负责规划理塘的各个民族手工艺传承组织、 社会 公益组织及协会 ，所有博物馆均划归到对应的协会管理
。

另一个肉眼可见的变化
，是理塘的民宿 、酒店变多了。根据理塘文旅局提供的数据，理塘现有宾馆、酒店及特色住宿130余家 ，可提供床位8000余张
，较去年住宿接待量增长了76.1%，床位数增幅达89.3%；已落成9家星级乡村酒店 ，改造提升了50户乡村民宿达标户，反映出民间资本的热情和配合 。

杜冬认为
，民间投资热情提高，是丁真给理塘带来的最直接的影响
。“知名度高 ，游客数量就会增长
，当地居民就觉得理塘有希望， ”他说 ，“理塘投资并不贵
，干起来就是了。”

阿朗也观察到，过去一年 ，有不少外地人受丁真吸引来到理塘
，一部分来旅居打工，一部分来创业 ，“直接投身这边了 。
”他相信
，当疫情缓解后，理塘将以全新的
、更好的面貌 ，迎接外来的游客
。

不久前，甘孜州的文旅局长刘洪亲自下场
，在短视频平台上进行当地文旅事业的宣传。这位局长气质阳刚，也吸引到了不少粉丝 。刘洪向媒体强调 ，为了甘孜文旅
，自己愿意当网红，但社交媒体账号不涉及商业 ，只为公益代言。

视频中
，他咧开笑容发出邀请：“欢迎你们到甘孜来 旅游 ，欢迎到丁真的家乡来
。”

阿朗认为 ，这种不遗余力的宣传
，是一个以身作则的表率，“没有丁真 ，我们是不是就放弃发展 旅游 业了？ ”

事实上
，理塘县积极发展 旅游 经济，已有近十年。理塘县 旅游 局副局长毕雪松去年接受界面新闻采访时介绍：“2013年后 ，（甘孜）从州级层面提出全域 旅游 概念，我们也按照要求完善国道318和227沿线的 旅游 基础设施 。过去几年对理塘县 旅游 基础设施的各类投入
，累计大约有5到6亿元
。
”

“全域 旅游 ”的概念，即明确告诉游客：你所在的每一个地方 ，都是景点。

据理塘文旅局方面提供的数据
，理塘目前文物保护单位申报了187处，非物质文化遗产22个；已完成县域重要 旅游 干线、节点12处 旅游 厕所 、卡娘村景观道路
、乃干多民宿、甲洼向阳寺陈列馆 、藏巴拉花海星空房等多地的设施配套 。

“差的是什么？可能也就是海拔比较高
。 ”阿朗对理塘的先天条件流露出绝对的自信 ，并且表示
，这纯美自然中的一点瑕疵，也能通过后天补足。它和前述那些投身在文旅事业中的人们一起 ，构成了理塘文旅的“地利
”和“人和” 。

当下
，318国道是理塘主要依托的交通资源，之后将相继上线的成兰铁路
、西成铁路、成格铁路 ，均将以200公里的时速贯经阿坝州
。

阿朗认为
，理塘文旅事业正按着自身步伐，一步步走向未来。“丁真事件当然是四川文化 旅游 产业中非常响亮的一个品牌 ，它的帮助是非常大的 。我相信在今后的发展过程中，还会遇到这样的事情
，会有越来越多的人被世人所熟知，他们背后的力量也是无限大的
。 ”

11月11日 ，已经卸任理塘文旅投总经理的杜冬在微博写道：“顶着巨大压力拍摄《丁真的世界》
，奇妙的光扫过理塘。小马珍珠最早一张照以及它的曼陀铃，他牵着小马进行第一场直播 ，仿佛只是去散步
，去这样从家乡出发，走上了一条一年没有停歇的漫长道路 。丁真珍珠 ，祝你未来前程远大
，一切从心。
”

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